Gelombang Media Tiktok Dunia dan Gen Z — Gen Z dan Tiktok adalah dua entitas yang tidak dapat dipisahkan. Tiktok seolah merupakan semesta bagi Gen Z dalam berekspresi, mereka lebih nyaman menampakkan diri dari dunia tiktok dan teralienasi dari dunia nyata. Jika Anda ingin menjangkau Gen Z, TikTok adalah tempatnya. Tiktok sebagai platform media sosial favorit generasi ini dan di sinilah mereka paling mungkin berinteraksi dengan Gen Z.
TikTok telah mengubah cara kita mengonsumsi media sosial. Algoritma rekomendasinya menyajikan konten kepada pengguna berdasarkan minat, bukan hubungan antarpribadi, dan fokus pada minat dibandingkan popularitas ini jelas mencerminkan Gen Z. Jadi, apa yang bisa kita ketahui dari pertumbuhan TikTok tentang generasi pelanggan berikutnya? Dalam artikel ini, kita akan melihat Gen Z di TikTok: mengapa mereka menyukainya serta apa pengaruhnya terhadap mereka.
Mempelajari mengapa TikTok populer dapat membantu Anda membuka generasi penggemar baru untuk merek Anda, meningkatkan ROI pada kampanye, dan meningkatkan akuisisi pelanggan jangka panjang untuk basis pengguna yang layak dipertahankan. Lebih dari separuh konsumen Gen Z menggunakan TikTok pada tahun 2021. Dan 46% anak berusia 13-19 tahun mengatakan bahwa mereka menggunakan platform tersebut setiap hari.
Namun saat ini, generasi ini mencakup lebih dari 40% pengguna aplikasi. Gen Z tidak akan meninggalkan aplikasi tiktok. Faktanya, menurut data kami, 69% Gen Z mengatakan bahwa mereka telah memiliki akun, dan 34% mengklaim bahwa ini adalah ‘platform yang paling banyak mereka gunakan’. Alasan mengapa persentase total Gen Z di aplikasi menurun adalah karena TikTok sedang berkembang. Milenial dan generasi tua bergabung dengan TikTok dan menikmati apa yang ditawarkannya, sehingga membuat jumlah penontonnya lebih luas.
Namun meskipun pengguna yang lebih tua ikut bergabung, TikTok masih menjadi favorit di kalangan Gen Z, dengan konsumen muda, dengan 70% pengguna TikTok Gen Z mengatakan bahwa mereka akan merekomendasikannya kepada orang lain. Dengan begitu banyak jejaring sosial yang tersedia bagi para digital native, penting untuk mengetahui mengapa saluran media sosial ini dekat di hati mereka.
Gen Z mungkin sudah bosan dengan gambar media sosial yang banyak diedit dan tidak realistis. Tapi TikTok berbeda. 64% pengguna mengatakan bahwa mereka dapat menjadi diri mereka yang sebenarnya di platform ini, sementara 56% pengguna TikTok Gen Z mengatakan bahwa mereka dapat memposting video yang tidak akan mereka posting di tempat lain – karena platform tersebut tidak terlalu sintetis. Ini adalah berita yang mengubah keadaan bagi Gen Z, dan tidak heran mereka menyukainya.
Kita berbicara tentang generasi penentu tren berikutnya. Mereka mencari kebenaran dan tertarik pada kisah nyata. Karena TikTok sebagian besar berbasis video, menjadi autentik menjadi lebih penting daripada bersembunyi di balik iklan yang banyak diedit atau estetika yang tidak dapat dicapai.
53% pengguna TikTok mengatakan mereka memercayai orang lain sebagai diri mereka yang sebenarnya di TikTok. Peningkatan kepercayaan ini menghasilkan keterlibatan yang lebih kuat dan memberikan hubungan yang lebih dalam dengan pengguna. Mereka juga ingin melihat hal ini pada mereka.
Meskipun 52% Gen Z menunjukkan bahwa mereka memercayai saran influencer mengenai produk dan merek yang berafiliasi dengan mereka, perlu diingat bahwa Gen Z paham secara digital. Mereka ingin melihat hubungan yang sebenarnya dan konten yang bermakna. Bermitra dengan influencer lama mana pun tidak akan berhasil. Kita harus bekerja sama dengan pembuat konten yang sejalan dengan nilai-nilai Gen Z dan peduli terhadap produk Anda. Jika tidak, audiens generasi muda Z kemungkinan besar akan menjadi skeptis terhadap merek daripada menjadi Brand Ambassador. (Ay/BERNAS)
*) Biodata Penulis :
Nama : Indah Sari Rahmaini
Profesi : Dosen Sosiologi Universitas Andalas
E-mail : indah.rahmaini96@gmail.com
